ما هو وسيط البيانات

وسيط البيانات هو شركة تجمّع بيانات المستهلكين من مصادر متعدّدة، تبني ملفات تعريف مفصّلة مرتبطة بهويات فردية، وتبيع تلك البيانات للمعلنين والمسوّقين وخدمات كشف الاحتيال وبشكل متزايد إنفاذ القانون.

صناعة وسطاء البيانات الأمريكية حوالي 300 مليار دولار. اللاعبون الكبار (Acxiom، LiveRamp، Oracle Data Cloud، Experian، Equifax، TransUnion) يحافظون على ملفات تعريف على كل بالغ أمريكي تقريبًا — عادةً 1,500+ نقطة بيانات لكل شخص.

من أين تأتي البيانات

عدّة خطوط أنابيب:

سجلات تصفّح مزوّدي الإنترنت (الولايات المتحدة تحديدًا). منذ إلغاء حياد الشبكة 2017، يستطيع مزوّدو الإنترنت الأمريكيون بيع بيانات التصفّح بدون موافقة مسبقة. AT&T وVerizon وComcast يُشغّلون برامج تحقيق دخل صريحة. البيانات تتدفّق من مزوّد الإنترنت إلى الوسيط إلى المعلن.

SDKs تطبيقات الجوال. التطبيقات تضمّن SDKs تحليلات وإعلانات تجمع معرّفات الأجهزة، الموقع، السلوك، أحيانًا جهات الاتصال. البائعون يجمّعون عبر تطبيقات كثيرة.

السجلات العامة. سجلات المحاكم، سجلات الممتلكات، تسجيل الناخبين. التجميع يجعل البحث رخيصًا.

برامج الولاء. بطاقات متاجر البقالة، مكافآت بطاقات الائتمان، برامج المسافر الدائم في شركات الطيران. التجار يبيعون بيانات الشراء للوسطاء.

تتبّع المتصفّح. ملفات تعريف الارتباط، البكسلات، البصمات. التجميع عبر المواقع بواسطة شركات ad-tech يغذّي ملفات تعريف الوسطاء.

ما الموجود في ملف تعريف نموذجي

لبالغ أمريكي: ديموغرافيا، دخل، صافي ثروة، تاريخ العنوان، ملكية المركبات، صاحب العمل، أنماط سلوكية (تسوّق، تبرّعات خيرية، انتماء سياسي)، بيانات قريبة من الصحّة (بعض بيانات الصيدلية، أنماط متتبّع اللياقة حيث تُشارَك)، أنماط تصفّح (حيث يمكن اشتقاقها من تغذيات مزوّد الإنترنت وبيانات التطبيقات).

التجميع هو القيمة المضافة للوسيط. نقاط البيانات الفردية متاحة على نطاق واسع؛ ربطها معًا في ملف تعريف موحّد مرتبط بهوية واحدة هو ما يبيعه الوسطاء.

أين يقع VPN

VPN يغلق خط أنابيب مزوّد الإنترنت إلى الوسيط تحديدًا. مزوّد الإنترنت لا يستطيع تسجيل المواقع التي زرتها، لذا لا يستطيع بيع تلك البيانات للوسطاء.

VPN لا يؤثّر على:

• جمع البيانات على مستوى التطبيق (التطبيقات تعمل على جهازك، تجمع بيانات، ترسل للوسطاء)
• بصمة المتصفّح (لا تزال تعمل بغضّ النظر عن IP)
• البيانات القائمة على السجلات العامة (سجلات المحاكم، سجلات الممتلكات — لا شيء متأثّر)
• بيانات برامج الولاء (تقدّمها مباشرة)
• تتبّع الخدمات المسجَّل دخولها (Google، Facebook يعرفونك حين تسجّل دخولًا)

للمستخدمين الذين يريدون خصوصية شاملة من نظام الوسطاء البيئي، الحزمة الكاملة هي: VPN (طبقة مزوّد الإنترنت) + مانع إعلانات (طبقة المتصفّح) + أذونات تطبيق انتقائية (طبقة الجهاز) + مشاركة دنيا في برامج الولاء (طبقة المعاملات) + انسحابات وسطاء دورية (تنظيف).

الانسحاب والحذف

وسطاء البيانات الأمريكيون الكبار يجب أن يلتزموا بطلبات الحذف بموجب CCPA كاليفورنيا، VCDPA فرجينيا، وعدد متزايد من قوانين الخصوصية على مستوى الولاية. مستخدمو الاتحاد الأوروبي لديهم حقوق أقوى بموجب GDPR.

خدمات مثل Privacy Duck، Optery، DeleteMe تؤتمت عملية الانسحاب للوسطاء الكبار. البيانات تتدفّق مرّة أخرى من مصادر أخرى، لذا الحذف الدوري المتكرّر مطلوب.

اقرأ المزيد في مقالة المدوّنة لوسطاء البيانات وما يراه مزوّد الإنترنت.